作為行業(yè)風(fēng)向標(biāo)，中國(guó)國(guó)際健康營(yíng)養(yǎng)博覽會(huì)NHNE基于1200+健康營(yíng)養(yǎng)品牌方及100,000+活躍觀眾數(shù)據(jù)，從展會(huì)的角度真實(shí)呈現(xiàn)行業(yè)現(xiàn)狀和未來(lái)趨勢(shì)。2021年11月17-19日，由國(guó)藥勵(lì)展主辦的中國(guó)國(guó)際健康營(yíng)養(yǎng)博覽會(huì)（2021 NHNE 秋）邀您相聚在南京國(guó)際博覽中心。

全球環(huán)境的變化為中國(guó)保健食品行業(yè)帶來(lái)了挑戰(zhàn)，也帶來(lái)了機(jī)遇。保健食品企業(yè)的銷(xiāo)售狀況怎樣？現(xiàn)狀和未來(lái)哪些品類(lèi)將被市場(chǎng)所擁抱？品牌方的渠道分布是什么情況？品牌和渠道未來(lái)將發(fā)生哪些變化？…..NHNE從展會(huì)的角度為行業(yè)伙伴，給出了以上問(wèn)題真實(shí)的

看點(diǎn)1：品牌方在2020年銷(xiāo)售戰(zhàn)績(jī)?nèi)绾危?/strong>

疫情的出現(xiàn)，為保健食品行業(yè)帶來(lái)了挑戰(zhàn)，也帶來(lái)了機(jī)遇。

從NHNE的調(diào)研數(shù)據(jù)來(lái)看，我們的參展企業(yè)總體能夠保持70-80%的銷(xiāo)售額增長(zhǎng)，毛利額增長(zhǎng)也在60%以上，反映出我們的企業(yè)在挑戰(zhàn)中把握住了機(jī)遇，收獲了不錯(cuò)的戰(zhàn)績(jī)。

看點(diǎn)2：2020品類(lèi)分布重點(diǎn)領(lǐng)域在？

參展企業(yè)的品類(lèi)分布，聚集在前五個(gè)領(lǐng)域的依次是：

增強(qiáng)免疫、中老年?duì)I養(yǎng)、改善睡眠、腸胃養(yǎng)護(hù)、兒童營(yíng)養(yǎng)

NHNE根據(jù)我們所看到的市場(chǎng)機(jī)遇，在本屆展會(huì)同期也推出了以上涉及細(xì)分領(lǐng)域的專(zhuān)題論壇。

看點(diǎn)3: 2020年品牌商的渠道發(fā)展現(xiàn)狀？

參加線下展會(huì)的品牌企業(yè)大多已完成市場(chǎng)推廣從0到1（也就是初期只發(fā)展線上渠道）的階段，很多企業(yè)重點(diǎn)投入線下渠道，也有相當(dāng)數(shù)量的的企業(yè)同步布局線上線下渠道,在品牌方獲利方面，我們觀察到：線下渠道獲利要高于線上渠道，占到了大部分

看點(diǎn)4:2021 品牌商計(jì)劃做哪些改變？

55%的品牌商希望保持或增加線下比,更多的企業(yè)高管重視線下的銷(xiāo)量份額.在2021年的銷(xiāo)售計(jì)劃中，大多數(shù)的企業(yè)將銷(xiāo)售額增速目標(biāo)定在20-50%，那么NHNE通過(guò)數(shù)據(jù)給到各位老板的建議也是，您不妨也給自己加加碼，年度銷(xiāo)售指標(biāo)可以在20以上。

而如何實(shí)現(xiàn)目標(biāo)？通過(guò)調(diào)研NHNE給出的建議是：在原有渠道增加新品是必然，是更多的精力拿出來(lái)去拓展新的銷(xiāo)售渠道。

根據(jù)市場(chǎng)需求，企業(yè)紛紛加碼維生素礦物質(zhì)、益生菌、蛋白粉類(lèi)的產(chǎn)品這些品類(lèi)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)依舊激烈;而位列第二批原料目錄中的輔酶Q10，褪黑素、魚(yú)油、破壁靈芝孢子粉和螺旋藻也是企業(yè)未來(lái)計(jì)劃發(fā)力的產(chǎn)品類(lèi)別，未來(lái)將有更多藍(lán)帽品牌涌入保健品市場(chǎng)，加速市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)?？诜廊?、抗衰老類(lèi)原料，以及膳食纖維、蝦青素類(lèi)等針對(duì)特定人群和功能的新原料和新資源食品也同樣具備市場(chǎng)增量空間。

看點(diǎn)5: 2020年行業(yè)渠道商的發(fā)展?fàn)顩r如何?

活躍在NHNE展會(huì)上的 渠道商自我驅(qū)動(dòng)力365天在線!通過(guò)不斷突破自己,我們的渠道商在并不容易的2020年，依然拿出了不錯(cuò)的銷(xiāo)售成績(jī)單。

疫情之后，40%代理商穩(wěn)扎穩(wěn)打走維穩(wěn)路線，但也有近40%的代理商對(duì)未來(lái)充滿(mǎn)信心，增加了他們的經(jīng)營(yíng)品類(lèi)。可以看出，大比例的NHNE展會(huì)的代理商對(duì)未來(lái)市場(chǎng)充滿(mǎn)信心，并且 愿意投入更多的資金。

看點(diǎn)6: 2021年行業(yè)渠道商將發(fā)生怎樣的變化?

從渠道商們計(jì)劃增加的產(chǎn)品類(lèi)型不難看出,在重點(diǎn)的產(chǎn)品上做品牌、產(chǎn)品、原料的差異化的創(chuàng)新，才能與您的渠道商關(guān)系穩(wěn)固，長(zhǎng)長(zhǎng)久久。

增強(qiáng)免疫、美容養(yǎng)顏、腸道健康、中老年?duì)I養(yǎng)、相關(guān)品類(lèi)將繼續(xù)被市場(chǎng)所擁抱，持續(xù)發(fā)力；

骨骼健康、調(diào)節(jié)三高、改善睡眠、特定營(yíng)養(yǎng)/營(yíng)養(yǎng)類(lèi)的產(chǎn)品緊跟其后作為市場(chǎng)青睞的產(chǎn)品類(lèi)型；

緩解疲勞、改善貧血、兒童營(yíng)養(yǎng)等品類(lèi)位列成為代理商第三梯隊(duì)的選擇范圍。

看點(diǎn)7: 未來(lái)的關(guān)鍵市場(chǎng)聚焦在?

新消費(fèi)引領(lǐng)國(guó)內(nèi)大循環(huán),國(guó)內(nèi)國(guó)際經(jīng)濟(jì)雙循環(huán)相互促進(jìn),出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷(xiāo)….這些市場(chǎng)大環(huán)境將促使國(guó)貨品牌地位上升。營(yíng)養(yǎng)新國(guó)潮已成為傳統(tǒng)中醫(yī)藥品牌擴(kuò)展邊界之選。

全球老齡化背景下，與老年產(chǎn)業(yè)相關(guān)的康養(yǎng)、主動(dòng)健康、樂(lè)活老年，關(guān)系到這部分人群在美的夕陽(yáng)紅階段的生活質(zhì)量與幸福指數(shù)。而營(yíng)養(yǎng)與合理膳食，直接關(guān)系到銀發(fā)人群主動(dòng)健康，身體健康才能提高幸福指數(shù)。延緩衰老、改善骨骼健康、有益大腦、改善睡眠、免提高疫力類(lèi)的產(chǎn)品，以及為失能老人定制的營(yíng)養(yǎng)餐、相關(guān)的營(yíng)養(yǎng)產(chǎn)品將呈現(xiàn)發(fā)展良好的勢(shì)頭。

定制化營(yíng)養(yǎng)食品更強(qiáng)調(diào)針對(duì)個(gè)體生物特征提供完整的營(yíng)養(yǎng)方案，目前該領(lǐng)域發(fā)展仍處非常早期階段。從素食主義盛行到植物肉興起，全球食品工業(yè)正在醞釀一系列與健康有關(guān)的革命性突破。

目前定制化營(yíng)養(yǎng)食品仍處于非常早期的階段?，F(xiàn)有的定制化營(yíng)養(yǎng)食品，僅局限于通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查形式，提供適合不同消費(fèi)者群體口味的食品，判斷標(biāo)準(zhǔn)通常停留在年齡、性別、地域分布等方面。

的定制化，需要采集消費(fèi)者血樣，定制依據(jù)來(lái)自身體中維生素、礦物質(zhì)及膽固醇等生物標(biāo)記的構(gòu)成。定制化的依據(jù)，是每個(gè)人的基因序列，通過(guò)對(duì)基因的檢測(cè)，給出適應(yīng)個(gè)體的意見(jiàn)。

看點(diǎn)8：一下，NHNE認(rèn)為未來(lái)的行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)以及關(guān)鍵詞如下 

1、繼續(xù)發(fā)展以免疫功能為主的相關(guān)產(chǎn)品，兼顧健康營(yíng)養(yǎng)品的零食化 ----已成為全球營(yíng)養(yǎng)品牌共同的產(chǎn)品戰(zhàn)略。

2、在營(yíng)銷(xiāo)渠道未來(lái)發(fā)展中，迎合年輕一代的消費(fèi)習(xí)慣，品牌會(huì)考慮在兼顧線下渠道的發(fā)展線上社交電商、各大平臺(tái)電商、以及一些社交/團(tuán)購(gòu)屬性的APP，如小紅書(shū)、直播電商APP等等。

3、隨著中國(guó)消費(fèi)者越來(lái)越注重吃進(jìn)嘴里的食品是否天然、原料是否有機(jī)、是否收到相關(guān)“溯源”認(rèn)證，品牌會(huì)注重產(chǎn)品原料是否是草本植物來(lái)源，并在在包裝上體現(xiàn)。

4、而個(gè)性化營(yíng)養(yǎng)也已成為白領(lǐng)、精英人群在進(jìn)行消費(fèi)越來(lái)越注重的一個(gè)方面，他們希望購(gòu)買(mǎi)到的產(chǎn)品是為自己定制的營(yíng)養(yǎng)解決方案，未來(lái)，營(yíng)養(yǎng)健康產(chǎn)品，也不僅僅是某某營(yíng)養(yǎng)，品，而是某某營(yíng)養(yǎng)解決方案to某一位具體的消費(fèi)者。

5、中國(guó)元素已成為全球品牌在產(chǎn)品配方和包裝設(shè)計(jì)方面值得關(guān)注的一大產(chǎn)品特色，營(yíng)養(yǎng)新國(guó)潮，年輕化的新滋補(bǔ)時(shí)代，已經(jīng)到來(lái)。

尋求市場(chǎng)增量需要什么樣的產(chǎn)品創(chuàng)新？全球健康營(yíng)養(yǎng)品牌發(fā)展的焦點(diǎn)聚在何處？代理商、渠道商尋找什么樣的品類(lèi)？即將做出的改變是什么？相信通過(guò)中國(guó)國(guó)際健康營(yíng)養(yǎng)博覽會(huì)NHNE為大家送上的這份行業(yè)觀察，您已經(jīng)有所了解。NHNE始終致力于促進(jìn)行業(yè)進(jìn)步，希望通過(guò)不斷地努力與創(chuàng)新，為行業(yè)同仁搭建一個(gè)學(xué)習(xí)/互動(dòng)/交流/貿(mào)易的綜合平臺(tái)！

展會(huì)咨詢(xún)：陳絲女士